Quizá nunca te hayas pasado a pensar que se esconde detrás del color de cada marca. Lo cierto es que detrás de cada logotipo de una marca, existe un gran estudio de la psicología del color porque será determinante a la hora de influir en nuestros clientes.

 

Detrás de cada color se construye todo un lenguaje que a través de la vista nos permite experimentar una serie de emociones y sensaciones con el simple hecho de verlo; placer, bienestar, seguridad….son algunos ejemplos.

El logotipo de una empresa tiene que servir para representar toda su identidad corporativa, es decir su filosofía y valores. Por lo tanto, tendrá un color que vaya acorde con los valores que quiera transmitir, ya que esta idea se irá creando en la mente del consumidor de forma que al escuchar o ver el nombre la marca establecerá una relación inconscientemente.

Cada color es único y va mucho más allá de un efecto óptico. Existe un significado propio para cada uno de ellos que generará un impacto en nuestro cerebro de manera inconsciente. Es por ello que resulta tan importante realizar un estudio previo para ayudarnos con la creación de la imagen visual de nuestra marca. Conocer de qué manera reacciona el consumidor ante los diferentes colores puede incrementar tus ventas de manera exponencial.

Por ejemplo, no sería buena idea anunciar productos perecederos de comida con un color marrón porque el consumidor podría asociarlo con la pudrición de los mismos y generará un impacto negativo.

Sin embargo, no tienes que olvidar que aunque el color es uno de los elementos básicos en la generación de impacto en los consumidores pero no es el único. Tienes que jugar con el resto de elementos para que el significado que realmente quieres transmitir en conjunto tenga coherencia. No serviría de nada por ejemplo aplicar un color rosa a una empresa funeraria por muy serio que sea su nombre, eslogan y tipografía utilizados.

A continuación queremos exponerte una lista con los colores y sus significados y las aplicaciones en el mundo del marketing con algunos ejemplos de reconocidas marcas:

AZUL

Emociones:

• Se asocia con el agua, la paz
• El más elegido por los chicos
• Transmite paz y serenidad
• Se conoce como un color frío

Marketing:

• Color más usado por las empresas por ser productivo y no invasivo.
• Crea seguridad y confianza en la marca.
• Inspira seriedad y progreso.

ROJO

Emociones:

• Evoca emociones fuertes
• Abre el apetito
• Incrementa la pasión y la intensidad
• Simboliza amor

Marketing:

• Incrementa el ritmo cardíaco
• Usado por restaurantes porque abre el apetito
• Crea la necesidad de algo urgente
• Incita al consumo compulsivo

AMARILLO

Emociones:

• Transmite energía y felicidad
• Causa fatiga y cansancio en la vista.
• Hace a los bebés llorar.
• Estimula un proceso mental
• Estimula al sistema nervioso

Marketing

• Representa optimismo, juventud y diversión
• Transmite energía y felicidad
• Asociado con marcas con poder y riqueza

VERDE

Emociones

• Evoca salud y tranquilidad
• Se relaciona con cosas naturales, la naturaleza
• Alivia la depresión
• Representa un nacimiento.
  

Marketing

• Asociado con la salud
• Históricamente asociado a un símbolo de la fertilidad

NARANJA

Emociones

• Refleja entusiasmo, emoción.
• Muestra cercanía
• Advierte precaución

Marketing

• Significa agresión
• Crea llamadas de atención: comprar, vender, suscribirse
• Se centra en compradores compulsivos
• Representa una marca cercana, alegre

VIOLETA

Emociones

• Se asocia con la realeza porque se usaba en los trajes de los reyes.
• Recuerda al éxito y la riqueza.
• Asociado a la magia y espiritualidad.

Marketing

• Asociado a marcas femeninas
• Marcas creativas
• Usado en marcas elegantes y sofisticadas.

ROSA

Emociones:

• Tranquilidad
• Amor

Marketing

• Asociado a marcas femeninas
• Lo dulce, lo delicado.
• Limpieza

NEGRO

Emociones

• Suele asociarse a emociones negativas: tristeza, soledad, dolor...

Marketing

• Sin embargo, en marketing se asocia con elegancia, seguridad y sobriedad.

BLANCO

Emociones:

• Sentimiento de paz
• Tranquilidad
• Limpieza
• Espiritualidad

*En Oriente está vinculado a la muerte.

Marketing

• Asociado a productos de limpieza.
• Simplicidad (tecnología)