La psicología del color y el marketing

¿Qué influencia tiene el color en un logotipo de marca? En EDIT.org te lo explicamos cuál es la psicología del color y te proporcionamos plantillas personalizables para que apliques estos conocimientos a tus diseños.

Importancia de la psicología del color en marketing

Detrás de cada color se construye todo un lenguaje que a través de la vista nos permite experimentar una serie de emociones y sensaciones con el simple hecho de verlo. Placer, bienestar o seguridad, son algunos ejemplos.

El logotipo de una empresa tiene que servir para representar toda su identidad corporativa, es decir, su filosofía y valores. Por lo tanto, este debería que tener un color que vaya acorde con los valores que quiere transmitir, idea que se irá creando en la mente del consumidor de forma que al escuchar o ver el nombre de la marca, establecerá una relación inconscientemente con ella.

Cada color es único y va mucho más allá de un efecto óptico. Existe un significado propio para cada uno que generará un impacto en nuestro cerebro de manera inconsciente. Es por ello que resulta tan importante realizar un estudio previo que ayude a crear la imagen visual de nuestra marca. Conocer de qué manera reacciona el consumidor ante los diferentes colores puede incrementar las ventas de manera exponencial.

Por ejemplo, no sería buena idea anunciar productos perecederos de comida con un color marrón, porque el consumidor podría asociarlo con la pudrición de los mismos, lo cual generaría un impacto negativo.

Sin embargo, no tienes que olvidar que aunque el color es uno de los elementos básicos en la generación de impacto en los consumidores, no es el único. Tienes que jugar con el resto de elementos para que el significado que realmente quieres transmitir en conjunto tenga coherencia. No serviría de nada, por ejemplo, aplicar un color rosa a una empresa funeraria por muy serio que sea su nombre, eslogan y tipografía utilizados.

Significado de los colores en psicología y aplicaciones en publicidad

AZUL

• Emociones: se asocia con el agua, la paz, transmite paz y serenidad, se conoce como un color frío
• Marketing: color más usado por las empresas por ser productivo y no invasivo, crea seguridad y confianza en la marca, inspira seriedad y progreso

ROJO

• Emociones: evoca emociones fuertes, abre el apetito, incrementa la pasión y la intensidad, simboliza amor
• Marketing: incrementa el ritmo cardíaco, usado por restaurantes porque abre el apetito, crea la necesidad de algo urgente, incita al consumo compulsivo

AMARILLO

• Emociones: transmite energía y felicidad, causa fatiga y cansancio en la vista, hace a los bebés llorar, estimula un proceso mental, estimula al sistema nervioso
• Marketing: representa optimismo, juventud y diversión, transmite energía y felicidad, asociado con marcas con poder y riqueza

VERDE

• Emociones: evoca salud y tranquilidad, se relaciona con cosas naturales, la naturaleza, alivia la depresión, representa un nacimiento
  
• Marketing: asociado con la salud, históricamente asociado a un símbolo de la fertilidad

NARANJA

• Emociones: refleja entusiasmo, emoción, muestra cercanía, advierte precaución
• Marketing: significa agresión, crea llamadas de atención: comprar, vender, suscribirse, se centra en compradores compulsivos, representa una marca cercana, alegre

VIOLETA

• Emociones: se asocia con la realeza porque se usaba en los trajes de los reyes, recuerda al éxito y la riqueza, asociado a la magia y espiritualidad
• Marketing: asociado a marcas femeninas, marcas creativas, usado en marcas elegantes y sofisticadas

ROSA

• Emociones: tranquilidad, amor 
• Marketing: asociado a marcas femeninas, lo dulce, lo delicado, limpieza

NEGRO

• Emociones: suele asociarse a emociones negativas: tristeza, soledad, dolor...
• Marketing: sin embargo, en marketing se asocia con elegancia, seguridad y sobriedad

BLANCO

• Emociones: sentimiento de paz, tranquilidad, limpieza, espiritualidad. En Oriente está vinculado a la muerte
• Marketing: asociado a productos de limpieza y a la simplicidad (tecnología)

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