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La psicología del color y el marketing

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Empezar a diseñar

Quizá nunca te hayas pasado a pensar que se esconde detrás del color de cada marca. Lo cierto es que detrás de cada logotipo de una marca, existe un gran estudio de la psicología del color porque será determinante a la hora de influir en nuestros clientes.

 

Detrás de cada color se construye todo un lenguaje que a través de la vista nos permite experimentar una serie de emociones y sensaciones con el simple hecho de verlo; placer, bienestar, seguridad….son algunos ejemplos.

El logotipo de una empresa tiene que servir para representar toda su identidad corporativa, es decir su filosofía y valores. Por lo tanto, tendrá un color que vaya acorde con los valores que quiera transmitir, ya que esta idea se irá creando en la mente del consumidor de forma que al escuchar o ver el nombre la marca establecerá una relación inconscientemente.

Cada color es único y va mucho más allá de un efecto óptico. Existe un significado propio para cada uno de ellos que generará un impacto en nuestro cerebro de manera inconsciente. Es por ello que resulta tan importante realizar un estudio previo para ayudarnos con la creación de la imagen visual de nuestra marca. Conocer de qué manera reacciona el consumidor ante los diferentes colores puede incrementar tus ventas de manera exponencial.

Por ejemplo, no sería buena idea anunciar productos perecederos de comida con un color marrón porque el consumidor podría asociarlo con la pudrición de los mismos y generará un impacto negativo.

Sin embargo, no tienes que olvidar que aunque el color es uno de los elementos básicos en la generación de impacto en los consumidores pero no es el único. Tienes que jugar con el resto de elementos para que el significado que realmente quieres transmitir en conjunto tenga coherencia. No serviría de nada por ejemplo aplicar un color rosa a una empresa funeraria por muy serio que sea su nombre, eslogan y tipografía utilizados.

A continuación queremos exponerte una lista con los colores y sus significados y las aplicaciones en el mundo del marketing con algunos ejemplos de reconocidas marcas:

AZUL

Emociones:

Marketing:

ROJO

Emociones:

Marketing:

AMARILLO

Emociones:

Marketing

VERDE

Emociones

Marketing

NARANJA

Emociones

Marketing

VIOLETA

Emociones

Marketing

ROSA

Emociones:

Marketing

NEGRO

Emociones

Marketing

BLANCO

Emociones:

*En Oriente está vinculado a la muerte.

Marketing

 

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