Psychologia używania kolorów i marketingu

Jaki wpływ na logo marki ma kolor? W EDIT.org wyjaśniamy Ci to i dostarczamy szablony, które można dostosowywać, dzięki czemu możesz zastosować tę wiedzę w swoich projektach.

 

Znaczenie psychologii koloru w marketingu

Za każdym kolorem kryje się cały język tworzony naszymi oczami, który wywołuje szereg emocji i doznań, takich jak przyjemność, dobre samopoczucie, bezpieczeństwo.

Logo firmy musi reprezentować całą tożsamość korporacyjną, czyli filozofię, wartości i osobowość firmy. Dlatego używaj koloru zgodnego z wartościami, które chcesz przekazać swoim odbiorcom. Te komunikaty będą podświadomie kojarzone w umyśle konsumenta, gdy zobaczy logo Twojej marki lub słucha nazwy marki.

Każdy kolor jest wyjątkowy i wykracza daleko poza efekt optyczny. Kryje się za tym znaczenie, które w nieświadomy sposób wywrze wpływ na mózgi konsumentów. Dlatego tak ważne jest przeprowadzenie wstępnych badań, które pomogą w stworzeniu wizualnego wizerunku Twojej marki. Wiedza o tym, jak ludzie reagują na różne kolory, może gwałtownie zwiększyć sprzedaż.

Na przykład nie byłoby dobrym pomysłem reklamowanie łatwo psujących się produktów spożywczych o brązowym kolorze, ponieważ konsumenci mogliby kojarzyć to z gniciem, co miałoby negatywny wpływ.

Nie zapominaj jednak, że chociaż kolor jest jednym z najbardziej podstawowych elementów wpływających na konsumentów, nie jest jedynym. Eksperymentuj z innymi elementami i miej pewność, że to, co chcesz przekazać, jest spójne jako całość. Bezcelowe byłoby na przykład nałożenie różowego koloru na firmę pogrzebową, bez względu na to, jak poważne jest nazwisko, hasło czy typografia.

 

Znaczenie koloru i psychologia koloru w reklamie

 

NIEBIESKI

• Emocje: kojarzy się z wodą, niesie spokój i pogodę ducha, nazywany jest kolorem zimnym
• Marketing: wykorzystywany przez firmy jako produktywny i nieinwazyjny, stwarza poczucie bezpieczeństwa i zaufania do marek, inspiruje do powagi i postępu

CZERWONY

• Emocje: wywołuje silne emocje, może wywoływać apetyt, zwiększa pasję i intensywność, symbolizuje miłość
• Marketing: zwiększa tętno, jest używany przez restauracje, ponieważ może wpływać na apetyt, stwarza potrzebę pilności, może wpływać na kompulsywne kupowanie

ŻÓŁTY

• Emocje: przekazuje energię i szczęście, może powodować zmęczenie wzroku, stymuluje proces umysłowy, stymuluje również układ nerwowy
• Marketing: reprezentuje optymizm, młodość i zabawę, jest używany przez energiczne i szczęśliwe marki, jest kojarzony z markami władzy i bogactwa

ZIELONY

• Emocje: symbolizuje zdrowie i spokój, ma związek z naturą, może pomóc złagodzić depresję, reprezentuje narodziny
• Marketing: kojarzy się ze zdrowiem, a także historycznie kojarzy się z symbolem płodności

POMARAŃCZOWY

• Emocje: odzwierciedla entuzjazm i emocje, pokazuje bliskość i zwraca uwagę na ostrożność
• Marketing: symbolizuje agresję, zachęca do kupowania, sprzedawania, subskrybowania, skupia się na kompulsywnych kupujących i reprezentuje bliską, wesołą markę

FIOLETOWY

• Emocje: kojarzy się z rodziną królewską, ponieważ historycznie królowie nosili ten kolor, uosabia sukces i bogactwo, kojarzy się z magią i duchowością
• Marketing: kojarzony z markami kobiecymi, kojarzony również z markami kreatywnymi, stosowany w markach eleganckich i wyrafinowanych

RÓŻOWY

• Emocje: spokój i miłość
• Marketing: dla słodkich i delikatnych marek oraz środków czystości

CZARNY

• Emocje: wiąże się z negatywną emocją, taką jak smutek, samotność i ból
• Marketing: jednak marketing kojarzy się z elegancją, bezpieczeństwem i trzeźwością

BIAŁY

• Emocje: uczucie spokoju, wyciszenie, sprzątanie i duchowość. W krajach Wschodu wiąże się to ze śmiercią
• Marketing: związany ze środkami czystości i prostotą (technologia)

Zapraszamy do przeanalizowania wartości i tożsamości biznesowej oraz doboru kolorów, które najlepiej do nich pasują. Stwórz całą kolekcję projektów dla swojej kampanii komunikacyjnej w tej samej gamie kolorów za pomocą edytora EDIT.org. Zacznij teraz edytować swoje projekty biznesowe!