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Que influência a cor tem no logotipo de uma marca? Você provavelmente nunca pensou sobre isso, mas é mais importante do que parece e é essencial saber antes de desenvolver um projeto. Em Edit.org explicamos isso para você!
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Importância das cores na identidade de uma marca
Atrás de cada cor se constrói toda uma linguagem que, através da visão, nos permite vivenciar uma série de emoções e sensações. Prazer, bem-estar ou segurança, são alguns exemplos.
A logomarca de uma empresa deve servir para representar toda a sua identidade corporativa, ou seja, sua filosofia e valores. Por isso, deve ter uma cor condizente com os valores que pretende transmitir, ideia que será criada na mente do consumidor para que, ao ouvir ou ver o nome da marca, ele estabeleça uma relação inconscientemente com ela.
Cada cor é única e vai muito além de um efeito ótico. Cada uma delas possui um significado próprio que irá gerar inconscientemente um impacto em nosso cérebro. Por isso é tão importante realizar um estudo preliminar para ajudar a criar a imagem visual da nossa marca. Saber como o consumidor reage às diferentes cores pode aumentar as vendas exponencialmente.
Por exemplo, não seria uma boa ideia anunciar produtos alimentícios perecíveis com a cor marrom, pois o consumidor poderia associá-la ao apodrecimento dos mesmos, o que geraria um impacto negativo.
No entanto, não se deve esquecer que, embora a cor seja um dos elementos básicos para gerar impacto no consumidor, não é o único. Você tem que brincar com o resto dos elementos para que o significado que você realmente deseja transmitir como um todo tenha coerência. Seria inútil, por exemplo, aplicar a cor rosa a uma agência funerária, por mais sério que fosse seu nome, slogan e tipo de letra usados.
Significados e aplicações no marketing de cores
AZUL
- Emoções: está associada à água, à paz, transmite paz e serenidade, é conhecida como uma cor fria
- Marketing: cor mais utilizada pelas empresas por ser produtiva e não invasiva, cria segurança e confiança na marca, inspira seriedade e progresso
VERMELHO
- Emoções: evoca emoções fortes, abre o apetite, aumenta a paixão e intensidade, simboliza o amor
- Marketing: aumenta a frequência cardíaca, usada em restaurantes porque abre o apetite, cria a necessidade de algo urgente, estimula o consumo compulsivo
AMARELO
- Emoções: transmite energia e felicidade, provoca fadiga e cansaço visual, faz bebês chorar, estimula o processo mental, estimula o sistema nervoso
- Marketing: representa otimismo, juventude e diversão, transmite energia e felicidade, associada a marcas com poder e riqueza
VERDE
- Emoções: evoca saúde e tranquilidade, relaciona-se com as coisas naturais, natureza, alivia a depressão, representa um nascimento
- Marketing: associado à saúde, historicamente associado a um símbolo de fertilidade
LARANJA
- Emoções: reflete entusiasmo, empolgação, mostra proximidade, alerta para cautela
- Marketing: significa agressão, cria chamadas de atenção: compre, venda, assine, foca em compradores compulsivos, representa uma marca próxima e alegre
VIOLETA
- Emoções: essa cor é associada à realeza porque foi usada em trajes de reis, uma reminiscência de sucesso e riqueza, associada à magia e espiritualidade
- Marketing: associada a marcas femininas, marcas criativas, usada em marcas elegantes e sofisticadas
ROSA
- Emoções: tranquilidade amor
- Marketing: associado a marcas femininas, o doce, o delicado, limpo
PRETO
- Emoções: geralmente está associado a emoções negativas: tristeza, solidão, dor...
- Marketing: porém, no marketing está associado à elegância, segurança e sobriedade
BRANCO
- Emoções: sensação de paz, tranquilidade, limpeza, espiritualidade. No Oriente está ligado à morte
- Marketing: associado a produtos de limpeza e simplicidade (tecnologia)
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