A psicologia das cores e o Marketing

Que influência a cor tem no logotipo de uma marca? Você provavelmente nunca pensou sobre isso, mas é mais importante do que parece e é essencial saber antes de desenvolver um projeto. Em EDIT.org explicamos isso para você!

Importância das cores na identidade de uma marca

Atrás de cada cor se constrói toda uma linguagem que, através da visão, nos permite vivenciar uma série de emoções e sensações. Prazer, bem-estar ou segurança, são alguns exemplos.

A logomarca de uma empresa deve servir para representar toda a sua identidade corporativa, ou seja, sua filosofia e valores. Por isso, deve ter uma cor condizente com os valores que pretende transmitir, ideia que será criada na mente do consumidor para que, ao ouvir ou ver o nome da marca, ele estabeleça uma relação inconscientemente com ela.

Cada cor é única e vai muito além de um efeito ótico. Cada uma delas possui um significado próprio que irá gerar inconscientemente um impacto em nosso cérebro. Por isso é tão importante realizar um estudo preliminar para ajudar a criar a imagem visual da nossa marca. Saber como o consumidor reage às diferentes cores pode aumentar as vendas exponencialmente.

Por exemplo, não seria uma boa ideia anunciar produtos alimentícios perecíveis com a cor marrom, pois o consumidor poderia associá-la ao apodrecimento dos mesmos, o que geraria um impacto negativo.

No entanto, não se deve esquecer que, embora a cor seja um dos elementos básicos para gerar impacto no consumidor, não é o único. Você tem que brincar com o resto dos elementos para que o significado que você realmente deseja transmitir como um todo tenha coerência. Seria inútil, por exemplo, aplicar a cor rosa a uma agência funerária, por mais sério que fosse seu nome, slogan e tipo de letra usados.

Significados e aplicações no marketing de cores

AZUL

• Emoções: está associada à água, à paz, transmite paz e serenidade, é conhecida como uma cor fria
• Marketing: cor mais utilizada pelas empresas por ser produtiva e não invasiva, cria segurança e confiança na marca, inspira seriedade e progresso

VERMELHO

• Emoções: evoca emoções fortes, abre o apetite, aumenta a paixão e intensidade, simboliza o amor
• Marketing: aumenta a frequência cardíaca, usada em restaurantes porque abre o apetite, cria a necessidade de algo urgente, estimula o consumo compulsivo

AMARELO

• Emoções: transmite energia e felicidade, provoca fadiga e cansaço visual, faz bebês chorar, estimula o processo mental, estimula o sistema nervoso
• Marketing: representa otimismo, juventude e diversão, transmite energia e felicidade, associada a marcas com poder e riqueza

VERDE

• Emoções: evoca saúde e tranquilidade, relaciona-se com as coisas naturais, natureza, alivia a depressão, representa um nascimento
• Marketing: associado à saúde, historicamente associado a um símbolo de fertilidade

LARANJA

• Emoções: reflete entusiasmo, empolgação, mostra proximidade, alerta para cautela
• Marketing: significa agressão, cria chamadas de atenção: compre, venda, assine, foca em compradores compulsivos, representa uma marca próxima e alegre

VIOLETA

• Emoções: essa cor é associada à realeza porque foi usada em trajes de reis, uma reminiscência de sucesso e riqueza, associada à magia e espiritualidade
• Marketing: associada a marcas femininas, marcas criativas, usada em marcas elegantes e sofisticadas

ROSA

• Emoções: tranquilidade amor
• Marketing: associado a marcas femininas, o doce, o delicado, limpo

PRETO

• Emoções: geralmente está associado a emoções negativas: tristeza, solidão, dor...
• Marketing: porém, no marketing está associado à elegância, segurança e sobriedade

BRANCO

• Emoções: sensação de paz, tranquilidade, limpeza, espiritualidade. No Oriente está ligado à morte
• Marketing: associado a produtos de limpeza e simplicidade (tecnologia)

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