Farbpsychologie und Marketing

Welchen Einfluss hat die Farbe bei einem Markenlogo? Bei EDIT.org erklären wir es dir und stellen dir anpassbare Vorlagen zur Verfügung, damit du dieses Wissen auf deine Designs anwenden kannst.

 

Die Bedeutung der Farbpsychologie für das Marketing

Hinter jeder Farbe verbirgt sich eine ganze Sprache, welche durch unsere Augen erzeugt wird und eine Reihe von Emotionen und Empfindungen auslöst: beispielsweise Freude, Wohlbefinden und Sicherheit.

Das Logo eines Unternehmens muss die gesamte Corporate Identity repräsentieren, d.h. die Philosophie, die Werte und die Persönlichkeit des Unternehmens. Verwende daher eine Farbe, die mit den Werten übereinstimmt, die du deinem Publikum vermitteln möchtest. Diese Botschaften werden unbewusst vom Verbraucher wahrgenommen und verknüpft, wenn er das Logo deiner Marke sieht oder dessen Namen hört.

 

Jede Farbe ist einzigartig und geht weit über einen optischen Effekt hinaus. Hinter ihr steckt eine Bedeutung, die sich unbewusst im Gehirn der Verbraucher niederschlägt. Daher ist es essentiell, eine Vorab-Analyse durchzuführen, um das visuelle Image deiner Marke zu gestalten. Wenn du weißt, wie Menschen auf verschiedene Farben reagieren, kannst du deinen Umsatz exponentiell steigern.

So wäre es zum Beispiel keine gute Idee, verderbliche Lebensmittel mit einer braunen Farbe zu bewerben. Die Verbraucher könnten sie mit Fäulnis assoziieren, was einen negativen Effekt zur Folge hätte.

Vergiss' jedoch nicht, dass die Farbe zwar eines der grundlegendsten Elemente ist, um eine Wirkung auf die Verbraucher zu erzielen, aber nicht das einzige. Experimentiere auch mit anderen Komponenten und vergewissere dich, dass das, was du vermitteln möchtest, als Ganzes kohärent ist. Es wäre zum Beispiel sinnlos, für ein Bestattungsunternehmen eine rosafarbene Gestaltung zu verwenden, egal wie seriös der Name, der Slogan oder die Typografie sind.

 

Farbbedeutungen und Farbpsychologie in der Werbung

BLAU

• Emotionen: Blau hat einen Bezug zum Wasser, vermittelt Ruhe und Gelassenheit; ist als kalte Farbe bekannt.
• Marketing: Unternehmen nutzen die blaue Farbe, weil sie produktiv und nicht aufdringlich aggressiv ist. Sie vermittelt ein Gefühl von Sicherheit und Vertrauen in Marken, sie suggeriert Seriosität und Fortschritt.

ROT

• Emotionen: Rot weckt starke Emotionen, kann Appetit machen, steigert Leidenschaft und Intensität und symbolisiert die Liebe.
• Marketing: Rot erhöht die Herzfrequenz. Restaurants verwenden die Farbe, weil sie den Appetit steigern kann. Sie vermittelt ein Bedürfnis nach Dringlichkeit, sie kann Kaufzwang auslösen.

GELB

• Emotionen: Gelb vermittelt Energie und Freude, kann aber zugleich Müdigkeit beim Sehen verursachen. Diese Farbe stimuliert einen geistigen Prozess wie auch das Nervensystem.
• Marketing: Die Farbe steht für Optimismus, Jugend und Spaß - energiegeladene und fröhliche Marken verwenden sie. Sie wird auch mit mächtigen und wohlhabenden Marken in Verbindung gebracht.

GRÜN

• Emotionen: Grün symbolisiert Gesundheit, Ruhe und Natur; kann Depressionen lindern, steht für die Geburt.
• Marketing: Die grüne Farbe verkörpert Gesundheit und wird historisch gesehen auch mit dem Symbol für Fruchtbarkeit in Verbindung gebracht.

ORANGE

• Emotionen: Orange spiegelt Begeisterung und Emotionen wider; zeigt Nähe und ruft auch zur Vorsicht auf.
• Marketing: Die Farbe Orange stellt eine gewisse Aggression dar, fordert zum Kaufen, Verkaufen und Abonnieren auf. Sie konzentriert sich auf begeisterte Käufer und steht für eine vertraute, fröhliche Marke.

VIOLETT

• Emotionen: Violett wird mit dem Königtum in Verbindung gebracht, da historisch gesehen Könige diese Farbe trugen. Sie verkörpert auch Erfolg und Reichtum, Magie und Spiritualität.
• Marketing: Die violette Farbe wird mit femininen Marken in Verbindung gebracht, aber genauso auch mit den kreativen. Sie wird für elegante und anspruchsvolle Marken verwendet.

PINK

• Emotionen: Pink steht für Gelassenheit und Liebe.
• Marketing: Eine Farbe für süße und zarte Marken sowie Reinigungsprodukte.

SCHWARZ

• Emotionen: Schwarz drückt negative Gefühle wie Traurigkeit, Einsamkeit und Schmerz aus.
• Marketing: Im Marketing wird die Farbe jedoch mit Eleganz, Sicherheit und Seriosität assoziiert.

WEIß

• Emotionen: Weiß steht für ein Gefühl von Frieden, für Ruhe, Reinheit und Spiritualität. In den östlichen Ländern wird sie mit dem Tod in Verbindung gebracht.
• Marketing: Die weiße Farbe wird mit Reinigungsprodukten und Schlichtheit (Technologie) assoziiert.

 

 

Wir laden dich ein, deine Unternehmenswerte und deine Identität zu analysieren und entsprechend die Farben auszuwählen, die am besten zu ihnen passen. Erstelle mit dem Editor von EDIT.org und stets derselben Farbpalette eine ganze Kollektion von Designs für deine Kommunikationskampagne. Beginne jetzt mit der Bearbeitung deiner Unternehmensdesigns!